“原液”產(chǎn)品風(fēng)靡 “概念營銷”嫌疑更大
2012年面膜產(chǎn)品的爆發(fā)性熱潮還未過去，“原液”產(chǎn)品眼看著又要在2013年的美容護(hù)膚領(lǐng)域掀起新的風(fēng)潮。不過，“原液”是否真的是“從純天然植物中直接提取的高純液體”還是有一次“概念營銷”？良莠不齊的“原液”產(chǎn)品中究竟有幾多真貨？按照國家規(guī)定“原液”究竟能否作為品名？在解決這些問題之前，“原液”再“火”，恐怕也得先給它打幾個問號。
“原液”產(chǎn)品驟然風(fēng)靡
在淘寶網(wǎng)搜索“原液”，已經(jīng)有海量的產(chǎn)品：東方嬋妝品牌旗艦店，東方嬋妝原液“玻尿酸+左旋c+膠原蛋白”三支僅售39元；柏卡姿天貓旗艦店“正品玻尿酸原液10ml”僅售29元；芳草集原液正品“左旋vc煥白原液10ml”售價59元；美麗加芬“透明質(zhì)酸原液”83.23元；歐詩漫珍珠白卓越煥采美容原液30ml110.60元……從山寨產(chǎn)品到品牌產(chǎn)品，“原液”一名的使用已經(jīng)在當(dāng)前的美容護(hù)膚產(chǎn)品當(dāng)中蔚然成風(fēng)。
“有人說2012年是面膜年，2013-2014年將是原液年，妮薇雅姿也打算在2013年推出原液產(chǎn)品?！睆V州婷采國際品牌總經(jīng)理賴漢春是接受媒體采訪時便如此預(yù)言。
查詢現(xiàn)有的資料顯示，所謂“原液”就是指從含有特定成分的純天然植物中直接提取的單一成分水性植物精華，是所有濃縮精華液的母體，因而有“植物黃金”之譽(yù)。按照此意，“原液”跟精油、純露有些類似，但純度更高。
記者在淘寶網(wǎng)上咨詢某主打“原液”產(chǎn)品的護(hù)膚品品牌旗艦店客服人員，對方的解說是：護(hù)膚品配方越簡單，性質(zhì)越天然，其功效就越顯著，副作用也越小。而“原液”則是一種超高純度的植物萃取液，原汁原味、不含人工色素、合成的香精香料和表面活性劑等，功效顯著而全面。此外，單一品種的“原液”之間還能自由搭配，從而能夠?qū)∧w問題真正實(shí)現(xiàn)對癥下藥，量身定做。
“概念營銷”嫌疑更大
照理說，既然“原液”如此珍稀又金貴，純度和濃度如此之高，那為何“原液”產(chǎn)品的價格卻大多不超過200元？這些產(chǎn)品中又到底含有多少“原液”呢？對于這個問題，該品牌客服人員只能解釋說“原液”產(chǎn)品中還會含有溶解基質(zhì)及必要的防腐劑，具體比例不詳。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，這個比例數(shù)字極低，以“透明質(zhì)酸原液”為例，市面上銷售的產(chǎn)品大都是透明質(zhì)酸鈉的水溶液，并且其含量最多不超過5%。
正當(dāng)“原液”產(chǎn)品熱銷之時，一些業(yè)內(nèi)人士卻紛紛出來“潑冷水”。廣州福仕德日化有限公司CEO、可東愛西KOAI品牌創(chuàng)始人便在個人微博中稱：“你知道‘原液’是什么嗎？不是國家規(guī)定不可以在化妝品上使用這種名稱嗎？你OUT了，淘寶某黑馬品牌，就憑‘原液’這個概念搶占了化妝品類目中的爆款，銷量驚人。其實(shí)真正的原液產(chǎn)品的價格是很昂貴的，但是市場上充斥的都是百十元的產(chǎn)品，其命名卻赫然印著某品牌‘原液’。”
一直關(guān)注行業(yè)“打假”的廣州市野火公關(guān)咨詢有限公司市場顧問孫高旭也向記者表示，“原液”更多的是一種“概念營銷”，并且“在五六年前就已經(jīng)被專業(yè)線的美容院炒過一輪了，從去年的上海美博會上又由產(chǎn)品線開始炒，都算不上是‘新概念’了。”
據(jù)透露，概念營銷手段在美容化妝品領(lǐng)域?qū)乙姴货r，從之前“紅”過的納米、離子、左旋肉堿、玻尿酸、膠原蛋白，到如今的“原液”，名字五花八門，套路卻都差不多，如果消費(fèi)者一味迷信所謂的“新概念”，恐怕很難不被“忽悠”。記者 趙新星（南方日報(bào)）
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